Imagina dominar las técnicas persuasivas de storytelling para redactar tus propios relatos. 

Tu consumidor recibe miles de estímulos diarios, muchos más de los que es capaz de procesar.

Porque hay miles de ofertas similares a la tuya, así que los productos han perdido su alma, su poder de convicción. 

Ahora el atractivo reside en la marca, o mejor aún, en lo que tus clientes perciben de ella. 

Recuerda que, a fin de cuentas, tu marca es aquello que los consumidores piensan, sienten y dicen de todo aquello que tu les cuentas.

Aumenta tus ventas gracias a la redacción de unos textos que emocionen.

Permíteme que me presente.

Nacido en Chamberí: madrileño de pura cepa. Fui un niño feliz, un chico de barrio. Hijo de hosteleros y comerciantes, me crié tras barras y mostradores observando el noble arte de vender y comunicar. Me gusta decir que tengo alma de “tendero”. 

Hasta los 13 años hice básicamente 3 cosas: reír, mucho deporte (mi primera lección de vida sobre estrategia) y «comerme» todos los relatos que tuviera frente a mí, escritos y audiovisuales. 

Después de los 13 hice lo que casi todos: el idiota. 

En mi adolescencia aprendí muchas cosas de la vida gracias a las canciones de Don Joaquín Sabina. Para mí, el Quevedo, el Lope de Vega de nuestro tiempo.

Durante muchos años fui educado y entrenado para ser deportista de élite. No lo conseguí, ese fue mi verdadero primer fracaso.

Un viaje a Italia con 18 años tuvo la culpa de hacerme estudiar la carrera que me sumergió en mi pasión por las palabras: Filología. En esos 5 años aprendí que la comunicación es aquello que revelaba Borges: fuego y álgebra.

Y del cielo de Madrid a París, Edimburgo, Florencia y un pequeño «village» británico, Siete años fuera de casa. ¿Aprendizaje? Viajar es vivir.

Desde entonces mi vida laboral refleja 37 empresas, un MBA y un Master en Marketing Digital. Otra lección de vida para mí: no pares, esto va de mover el «culo» y aprender de empresas, procesos, personas y clientes.

En 2010 entré a formar parte de la marca que mejor ha sabido entender a los clientes a través de la comunicación. Trabajo, aprendo y ejecuto estrategias comerciales en Coca Cola. 

Durante los últimos 8 años también tengo el privilegio de ayudar a cientos de emprendedores y empresarios a proyectar sus propias marcas personales.

Siento profunda admiración por cada uno de los héroes y heroínas que forjan el auténtico tejido empresarial de este país: autónomos, autónomas y pymes.

¿Mi mayor satisfacción? Soy profesor e investigador docente en la Universidad de Alcalá de Henares.

Mi tesis doctoral me ha enseñado dos cosas: una es respetar la comunicación, se trata de un proceso que no podemos tomar a la ligera. Disciplinas como la neurociencia, la psicología y la lingüística tienen mucho que enseñarnos sobre ello. 

La segunda cosa que me ha enseñado es a descifrar los poderosos y apasionantes mecanismos que conforman las estrategias de comunicación diseñadas con técnicas de storytelling. 

Pero aún así, son mis alumnos los que me ponen en mi sitio cada día y me recuerdan algo aún más valioso que no debemos olvidar: no hay que perder la perspectiva de la vertiginosa velocidad a la que cambia la sociedad, las personas y la manera de comunicarnos.

Mis ídolos: mis padres. 

Mi libro favorito: me siento incapaz de elegir, aunque todos los insights de las personas y los clientes están en Shakespeare. 

Mis inspiraciones: Aristóteles, Borges, Galeano, Woody Allen, la Grecia y Roma clásicas, el rock, Chaplin, Dalí, Umberto Eco, Groucho, Tarantino, la neurociencia y la publicidad creativa, que tiene que ver mucho con conocer a las personas, sus comportamientos y sus pensamientos. 

Deseo y lucho cada día por conseguir mi mayor propósito: contribuir desde la comunicación y el lenguaje para que las personas rompamos todas aquellas diferencias que nos separan.

«El hombre moderno se rodea de infinitas posibilidades de comunicación. Y paradójicamente es lo que siempre le falta». Marcel Marceau